Lo más innovador que he hecho

¿Qué es lo más innovador que has hecho en tu vida?

Lo más innovador que he hecho es un rimel a prueba de agua de mar. Estaba en San Andrés y tenía mucha curiosidad de ver lo que pasaba cuando usaba mi pestañina a prueba de agua en el mar; así que ese día me eché y me metí al mar, salí como un panda! o sea que la pestañina a prueba de agua no soportaba la salinidad del mar. Sabía que tenía que existir una forma de que no se regara, así que pensé y pensé en algún componente "casero" que pudiera agregarle a mi pestañina que la hiciera resistente a la salinidad del mar. Me quedé dormida pensando, pero al otro día tuve una idea muy brillante (no la diré porque algún día sé que me servirá : D ) pero le agregué el componente "mágico" y corrí al mar a probar mi invento. Ni una sola gota de maquillaje corrido, fue simplemente perfecto.

¿Cuál es su definición de innovación?

Innovación es crear, hacer algo que no existe. Pero también es crear algo que no existe en un mercado aunque en otro sí.

Conexión emocional

Vanessa Bahamón Cortés
Juan Camilo Bravo

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3. Debido al constante crecimiento de los medios digitales, consideramos muchos cambios para el mercadeo en internet dentro de 10 años. Las pantallas no serán bidimensionales, sino que por medio de hologramas y de experiencia táctil, los comerciales y avisos en internet serán mucho más interactivos con el usuario. Empresas de bebidas y alimentos podrán hacer pruebas y degustaciones de sus productos directamente desde internet, permitiendo que las personas conozcan los productos y así ganar clientes y/o consumidores.

No hay nada que pueda generar más impacto y recordación en el ser humano que llegar a su experiencia sensorial, así que creemos que los dispositivos serán capaces de generar experiencias sensitivas en sentidos a donde por limitaciones de la tecnología aún no ha llegado: olor, tacto, gusto.

Según el artículo "2050. El futuro del Marketing y la Publicidad" de Puro Marketing, nacerán los microchips y habrá una vinculaciñon directa entre la máquina y el usuario.

Introducción al Mercadeo Digital

Mercadeo Digital

Marketing in the round, chapter 1

Juan Camilo Bravo

Vanessa Bahamón Cortés

1  Explique en qué consiste el concepto que propone la siguiente gráfica. Presente un ejemplo.

Básicamente en indicar que el mercadeo está en el medio de toda la estrategia organizacional y que para ella es esencial que haya comunicación, integración y sinergia entre los componentes del marketing.

Para Web/Digital: Samsung cuenta con su página Web oficial que permite realizar compras directamente y que además describe las características del producto.

Search Engine Optimization: aunque no aparecen de primeros en un buscador (por no pagar por ese privilegio) aparecen entre las primeras opciones de búsqueda.

Content: es como la gente califica el dispositivos: reviews, likes, shares. Sirve para que el consumidor tome la decisión de invertir o no en el dispositivo. El Galaxy S5 está muy bien puntuado en Cnet-Reviews y otras páginas de compra directa como Amazon y MercadoLibre.

Direct Mail: No aplica.

Social Media: Para el año 2013, en Facebook Samsung logró 14 millones de nuevos fans, en Twitter se anotó 4 millones, y en YouTube su canal oficial acumula 86 millones de vídeos vistos este año. Samsung aprovecha los avisos antes de iniciar un video en YouTube para promocionar sus smartphones.

Search Engine Marketing: Cuando se escribe en el buscador Samsung S5, la primera opción que aparece es la de mercadolibre.com. Son los retailers los que se encargan de hacer la publicidad al vender los productos al consumidor final.

Advertising: este producto pauta principalmente con videos en televisión en prime time.

Public relations: asistir a eventos. Es la capacidad que tiene la empresa para relacionarse con otras empresas, crear movimientos. Por ejemplo, Samsung encuestó a personas alrededor del mundo para preguntarles su sueño de una vida mejor.

Corporate comunication: anunciar eventos, lanzamientos. 

3. Explique qué significa los conceptos:

Paid Media: Es cuando se paga a encargados del marketing para que a partir de medios de comunicación promuevan las ventas de un producto. Es el caso de los flyers, vallas, cuñas de radio, comerciales de televisión, periódicos, entre otros.

Earned Media: Es cuando se cultivan relaciones con reporteros, celebridad o personalidades influyentes para que (sin pagar) hablen positivamente sobre la marca con el fin de promover la demanda. Earned Media también es aquella que se genera a partir del voz a voz de la gente y las noticias.

Owned Media: Es cuando la misma empresa se encarga de su publicidad, como la página Web, la página de Facebook y Twitter. Es extender la empresa a la Web y encargarse de su portal.

Pauta publicitaria en Colombia

Pauta publicitaria en Colombia
Integrantes: Vanessa Bahamón y Juan Camilo Bravo

1- Evolución de la pauta en Internet en Colombia cifras, porcentaje de crecimiento y fuente de donde proviene la información.

Fuente:
EMarketingHoy.com

2- ¿Cuánto se invirtió en el último año (2012-13-14) en publicidad en sitios web en Colombia (fuente de donde proviene la información)?

Durante el primer semestre de 2012, esta estuvo cerca de los 60.000 millones de pesos, según un informe de la firma Prices Waterhouse Coopers, que tuvo en cuenta a 30 medios y 18 agencias. El crecimiento fue del 12,23% con respecto al mismo período del año anterior. Y según el reciente reporte de IAB, la inversión en este tipo de medios creció en un 15,32% durante todo 2012 con 145.729 millones de pesos, frente a los 126.366 millones de pesos que se invirtieron en 2011.

Colombia tuvo un crecimiento del 31% en inversión en pauta digital durante el 2013, lo que representó 215 mil millones de pesos (unos 107 millones de dólares) e hizo que este segmento se quedara con el 8,7 % de la torta publicitaria del país.

Fuentes:
Revista Credencial.com
EMarketingHoy.com

3- ¿Cuánto se invirtió en el último año (2012-13-14) en publicidad en redes sociales en Colombia (fuente de donde proviene la información)?

Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%.

Según los cálculos, la inversión para el 2011 fue de $8.086 millones de pesos mientras que en el 2012 fue de $7.652 millones de pesos.

La siguiente tabla muestra la inversión en medios digitales en Colombia para el primer trimestre del 2013.

Fuentes:
Andacol.com
Revista PyM
IAB Colombia

4- ¿Cuál es su análisis del estado de la publicidad en Internet en Colombia a partir de la información encontrada?

Al parecer no están invirtiendo mucho en redes sociales, a pesar de su impacto en el país y de su tendencia. Por otra parte, la pauta publicitaria en la web ha estado creciendo a lo largo de los años y lo sigue haciendo. Cada vez se invierte más en este tema. Organizaciones como PWC e IAB ayudan a realizar estas investigaciones, siendo estas dos las fuentes de datos más importantes.

19 de agosto

Ejercicio en clase 19 de agosto

Integrantes: Vanessa Bahamón y Juan Camilo Bravo.

Sitios visitados:

www.lego.com

www.cnn.com

www.natgeo.tv

www.icesi.edu.co

www.avaaz.org

www.sony.com (USA)

www.bing.com

www.ford.com

1. La mayoría de sitios tienen el logo en la parte superior izquierda y muy visible. El footer de Lego tiene un espacio mucho mayor, mientras que NatGeo por ejemplo tiene uno muy pequeño. Bing, al ser un buscador, no tiene contenido en su página principal, a diferencia de las demás. Todas las páginas tienen "navigation" por medio de categorías y contiene imágenes en su Home, aunque Lego, Icesi y Avaaz van un poco más alla, utilizando animaciones en el caso de Lego y slides de imágenes en las últimas dos. En NatGeo las imágenes son el contenido, pues ponen los titulares por medio de estos. En páginas como CNN, Avaaz e Icesi predomina el texto por encima de las imágenes.

2. Tipos de página

Lego: Sitio web de presencia

CNN: Medios informativos (Informational)

NatGeo: Portal vertical (niche portal)

Icesi: Sitio web de presencia

Avaaz: Comunidades Web 2.0 (Social Networking)

Sony: Sitio web administrable (B2C)

Bing: Motores de búsqueda (Portal web)

Ford: Sitio web administrable (B2C)

3. En sus palabras defina ¿qué es responsive web design? ¿Cuáles sites de los que estamos analizando, lo son y cuáles no?

Son sitios web diseñados para proporcionar una experiencia de  fácil lectura y navegación. Estos sitios han sido adaptados para ser vistos desde un dispositivo móvil.

Ejemplos: Lego, cnn, natgeo, icesi, avaaz, sony, bing,  ford : TODOS

4. Qué tan fácil es encontrarlo?

Lego: Difícil. Si no se pone la palabra "lego" como tal, difícil que salga página web.

CNN: Fácil. Buscando palabras clave en internet.

NatGeo: Difícil. Ya hace parte de Fox y prácticamente no tiene una página propia, sino que es una carpeta dentro de FoxPlay.

Icesi: Fácil.

Avaaz: Difícil.

Sony: Medianamente fácil. En el buscador aparece más que todo lo accesible localmente (almacenes como alkosto, falabella).

Bing: Medio. Como "buscador" no sale en la primera página de Google, pero si se pone "buscador de Microsoft" es el primer link que aparece.

Ford: Difícil. Al poner "carros" en Google, salen promociones y/o páginas de ventas de autos como TuCarro.com.

Taller 3

Parte 1

Grabación


Data analytics es aquella información a la que después de someterla a ciertos análisis dónde se le analiza los patrones y tendencia que la rigen; puede conducir al mejoramiento de la toma de decisiones y recomendaciones, a la digitalizacion de la información en las empresas y a simplificar elementos de un problema grande.

Los tres autores coinciden en que para sus compañías,  realizar data analysis hace parte de su estrategia competitiva y les agrega considerablemente valor con respecto a compañías que no cuentan con esto. También,  los tres resaltan la importancia de interactuar con los clientes para alcanzar el éxito.

2. Se relaciona con mercadeo pues es un novedoso y efectivo método que acerca más a los clientes a la organización facilitando y favoreciendo la comercialización de sus productos o servicios con ellos. Además, como lo mencionaba Mary Ellen Gordon  en su entrevista, el uso de Data Analytics permite entender lo que quieren o esperan los usuarios exactamente  y así arrojar publicidad más agresiva y efectiva, en el caso de Sights

3. El entrevistado que más llamó mi atención fue Rohan Deuskar y la razón fue la innovación que representa Stylistics para el mundo de la moda. Me parece genial que se haya creado ese acercamiento entre quienes usamos la ropa y quienes la fabrican para cada vez generar un vínculo más cercano entre partes que permita que la industria entienda las necesidades de sus usuarios con mayor exactitud.

Parte 2

El nombre que yo propongo para nuestro sitio WEB es MARKKINT
Y el mapa de sitio es el siguiente.