Pauta publicitaria en Colombia

Pauta publicitaria en Colombia
Integrantes: Vanessa Bahamón y Juan Camilo Bravo

1- Evolución de la pauta en Internet en Colombia cifras, porcentaje de crecimiento y fuente de donde proviene la información.

Fuente:
EMarketingHoy.com

2- ¿Cuánto se invirtió en el último año (2012-13-14) en publicidad en sitios web en Colombia (fuente de donde proviene la información)?

Durante el primer semestre de 2012, esta estuvo cerca de los 60.000 millones de pesos, según un informe de la firma Prices Waterhouse Coopers, que tuvo en cuenta a 30 medios y 18 agencias. El crecimiento fue del 12,23% con respecto al mismo período del año anterior. Y según el reciente reporte de IAB, la inversión en este tipo de medios creció en un 15,32% durante todo 2012 con 145.729 millones de pesos, frente a los 126.366 millones de pesos que se invirtieron en 2011.

Colombia tuvo un crecimiento del 31% en inversión en pauta digital durante el 2013, lo que representó 215 mil millones de pesos (unos 107 millones de dólares) e hizo que este segmento se quedara con el 8,7 % de la torta publicitaria del país.

Fuentes:
Revista Credencial.com
EMarketingHoy.com

3- ¿Cuánto se invirtió en el último año (2012-13-14) en publicidad en redes sociales en Colombia (fuente de donde proviene la información)?

Del total de los ingresos por concepto de compra de publicidad en internet, reportados por las agencias de medios que hacen parte del IAB, se destaca el aumento de la inversión en redes sociales que llegó a 7,03%, mientras que en 2009 era de apenas 2,07%, lo que quiere decir que en 2010 elevó su participación en 4,96%.

Según los cálculos, la inversión para el 2011 fue de $8.086 millones de pesos mientras que en el 2012 fue de $7.652 millones de pesos.

La siguiente tabla muestra la inversión en medios digitales en Colombia para el primer trimestre del 2013.

Fuentes:
Andacol.com
Revista PyM
IAB Colombia

4- ¿Cuál es su análisis del estado de la publicidad en Internet en Colombia a partir de la información encontrada?

Al parecer no están invirtiendo mucho en redes sociales, a pesar de su impacto en el país y de su tendencia. Por otra parte, la pauta publicitaria en la web ha estado creciendo a lo largo de los años y lo sigue haciendo. Cada vez se invierte más en este tema. Organizaciones como PWC e IAB ayudan a realizar estas investigaciones, siendo estas dos las fuentes de datos más importantes.